O artigo discorre sobre as potencialidades e a importância das redes sociais nos atuais processos comunicacionais, sobretudo na área cultural, a partir de uma análise do uso do Facebook pelo Inhotim. A pesquisa faz um estudo de caso e utiliza fatores quantitativos e qualitativos para se entender o que já é feito e o que ainda pode ser explorado no Facebook para a divulgação de projetos culturais. Após um diálogo teórico entre pensadores da comunicação social e do marketing, questionam-se como as redes sociais estão afetando as relações da sociedade e como isso pode auxiliar na propagação de novos conhecimentos, além de fortalecer a marca de instituições como o Inhotim. A partir dos resultados obtidos, fica em aberto a pergunta: como a cultura poderá se apropriar dos novos canais de comunicação para atingir seu público?
Autor(a): Pedro Henrique Leone Rocha
Elaborado em: 2011
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